暑假期間，廣東財經(jīng)大學(xué)人文與傳播學(xué)院、網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院（合署）的星影融媒團隊來到廣東省化州市，調(diào)研化橘紅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展情況。在這里，團隊成員利用傳播專業(yè)所長，以傳媒賦能化橘紅產(chǎn)業(yè)，為鄉(xiāng)村振興注入“青春加速度”。

調(diào)研走訪，力破產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸

【資料圖】

化州地處廣東西部，因氣候溫和、熱量豐富，土壤富含微量元素而成為化橘紅的專有產(chǎn)區(qū)?；偌t自古以來就有“南方人參”之稱，是化州地域文化的重要象征和標(biāo)志。在中華化橘紅第一村——平定鎮(zhèn)積田大嶺村，調(diào)研團隊查看了化橘紅的生長和掛果情況。

當(dāng)?shù)胤N植戶告訴團隊，化橘紅泡水后有良好的止咳化痰、抗菌消炎的功效，而化州作為全球唯一的“化橘紅”種植基地，每年8月過后便會迎來銷售旺季。然而，團隊在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民能力有限，僅負(fù)責(zé)化橘紅的種植及粗加工，化橘紅產(chǎn)業(yè)面臨種植分散、宣傳推廣力度不足的困境。

在廣東深融生態(tài)產(chǎn)業(yè)有限公司，團隊走進生產(chǎn)車間，詳細(xì)了解化橘紅深加工情況。在接受團隊采訪過程中，廣東深融健康產(chǎn)業(yè)集團董事長黃光振提到，化橘紅產(chǎn)業(yè)目前仍面臨著發(fā)展瓶頸：“盡管已有一千多年歷史，但是產(chǎn)業(yè)發(fā)展依舊是傳統(tǒng)的家庭式作坊生產(chǎn)模式，經(jīng)濟效益低。”

在培林橘紅專業(yè)合作社，調(diào)研團隊聆聽了全國人大代表廖志略對合作社當(dāng)前發(fā)展?fàn)顩r的介紹。據(jù)他介紹，合作社以“公司+合作社+農(nóng)戶”的模式，除了自身擁有種植基地外，還與當(dāng)?shù)?000多戶果農(nóng)建立購銷合作關(guān)系，每年收購超過15萬公斤的化橘紅鮮果，直接解決了1000多戶果農(nóng)銷果難的問題，累計帶動當(dāng)?shù)刂苯泳蜆I(yè)超過3000人，每年增收超2萬元。

團隊在合作社調(diào)研時也發(fā)現(xiàn)，化橘紅全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展?jié)摿θ晕赐耆尫懦鰜?，存在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分散和品牌不統(tǒng)一的情況，而化橘紅產(chǎn)業(yè)的背后，關(guān)乎著廣大粵西農(nóng)民的切身利益。“對我來說，化橘紅從來不是一門生意，而是要用一生去完成的一份事業(yè)。如何發(fā)展化橘紅產(chǎn)業(yè)傳承化橘紅文化，是我畢生追求的目標(biāo)。”廖志略告訴團隊，未來他將推動合作社進一步拓寬電商渠道，探索更多新模式，讓化橘紅走進更多人的視野。

矩陣傳播，打造化橘紅特色IP

在多方調(diào)研實踐中，團隊總結(jié)出化橘紅產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展面臨的困境，包括產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分散、線上宣傳力度不夠、品牌缺少特色IP、消費者洞察不足等。對此，團隊成員發(fā)揮專業(yè)所長，深入挖掘化橘紅歷史文化，為合作社拍攝化橘紅產(chǎn)品照、打造品牌IP、制作微紀(jì)錄片，形成化橘紅的專屬傳播矩陣。

團隊成員均來自廣告學(xué)、全媒體新聞專業(yè)，擁有創(chuàng)意策劃和拍攝剪輯經(jīng)驗。在參考大量案例和深入討論的基礎(chǔ)上，團隊決定采用深受年輕人喜愛的新中式風(fēng)格作為產(chǎn)品照的主要風(fēng)格。通過對化橘紅傳統(tǒng)文化的挖掘，他們將傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代元素相結(jié)合，用現(xiàn)代審美打造富有傳統(tǒng)韻味的化橘紅產(chǎn)品，既保留了化橘紅的歷史文化，又結(jié)合了年輕人的創(chuàng)新風(fēng)格。廖志略代表為學(xué)生們的創(chuàng)意贊許道：“你們年輕人的想法很好，幫我拍出了想要表達的東西?！?/p>

不僅如此，團隊還以化州柚為原型，利用AIGC（生成式人工智能）圖像生成技術(shù)，通過輸入對應(yīng)指令，為深融橘紅產(chǎn)業(yè)打造專屬“橘小果”品牌IP形象。從原型、人設(shè)、造型、場景到設(shè)計落地，成員們圍繞品牌的核心文化反復(fù)打磨，最終打造出一個活潑可愛、俏皮生動的“橘小果”形象。

在影像傳播方面，團隊針對化橘紅及其代表人物，制作人文系列微紀(jì)錄片。團隊成員告訴記者，微紀(jì)錄片借助網(wǎng)絡(luò)媒體，呈現(xiàn)出化橘紅的歷史文化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，擴大知名度，致力于推動地方經(jīng)濟的繁榮，吸引更多年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)發(fā)展。據(jù)悉，團隊后續(xù)將利用短視頻直播等新生態(tài)傳播方式，聯(lián)合開展大學(xué)生助農(nóng)直播合作，借助直播平臺推動化橘紅銷售推廣，為鄉(xiāng)村振興注入新活力。文/羊城晚報全媒體記者 陳亮實習(xí)生 應(yīng)子珺通訊員 盧潔柔 謝梓城 刁建南 林俊嘉圖/學(xué)校供圖

來源 | 羊城晚報·羊城派責(zé)編 | 劉欣宇校對 | 周勇